La guerra entre las marcas deportivas

En un principio, el calzado y la ropa deportiva eran un elemento secundario, apenas una herramienta para que los deportistas compitiesen con mayor comodidad. Pero a partir de la elaboración de zapatillas -primer artículo desarrollado específicamente para la práctica del deporte- cada vez más sofisticadas, comenzó una competencia entre marcas que influyó en la evolución de…

Orígenes del sponsoreo en el fútbol

En la actualidad pocos clubes, por no decir ninguno, desprecia los valiosos recursos económicos provenientes del marketing, esenciales para poder competir en el hiperprofesionalizado fútbol moderno. Sin embargo, eso no era lo habitual hasta hace unas décadas. Repasemos entonces, cuáles fueron los primeros equipos en apostar por obtener ingresos luciendo una marca en su camiseta.…

La renuncia ante la bobería de los “ismos”

Uno de los más recordados spots con que la marca Nike lanzó al estrellato a Michael Jordan (o más bien fue al revés) detallaba con precisión todos los números negativos del astro de los Bulls. Entre otras cosas, contaba sus disparos fallados, tiros libres no encestados y las veces que había errado canastas definitorias para ganar un…