La guerra entre las marcas deportivas

En un principio, el calzado y la ropa deportiva eran un elemento secundario, apenas una herramienta para que los deportistas compitiesen con mayor comodidad. Pero a partir de la elaboración de zapatillas -primer artículo desarrollado específicamente para la práctica del deporte- cada vez más sofisticadas, comenzó una competencia entre marcas que influyó en la evolución de…

Orígenes del sponsoreo en el fútbol

En la actualidad pocos clubes, por no decir ninguno, desprecia los valiosos recursos económicos provenientes del marketing, esenciales para poder competir en el hiperprofesionalizado fútbol moderno. Sin embargo, eso no era lo habitual hasta hace unas décadas. Repasemos entonces, cuáles fueron los primeros equipos en apostar por obtener ingresos luciendo una marca en su camiseta.…

El rol de los clubes de barrio como factor de inclusión y contención social

Tengo una sensación rara. Gris, desasosegada. Demasiado silencio y oscuridad. Me rodea, me invade. Hoy que mi hijo juega allí, sin dudas soy parte de su comunidad. Tal vez por eso me llegue más. Podría decirse que siempre la integré, aunque en mi niñez mi pertenencia tenía más que ver con la calle. Hoy decir…