Visitante

El fin de semana largo del 9 de julio de 1990 me invitaron al viaje más rocambolesco que realicé en toda mi vida. Se había gestado unos pocos días antes, más precisamente, en medio de la enorme fiesta popular que se había desatado después de eliminar a Italia por penales y llegar a una nueva…

La parábola de los goles gemelos

Mucho se ha escrito, y aún queda todavía mucho más por escribir, sobre un dilema que nos desvela a los argentinos. ¿Messi o Maradona? Seremos carne de diván los argentinos que no podemos disfrutar de dos genios sin tener la necesidad de compararlos y determinar quién es (fue) mejor. Los defensores de Messi tienen dos…

Breve reseña sobre el origen de las grandes marcas deportivas

A modo de revisión histórica y análisis comercial, llevaremos a cabo una mirada económica del mundo del deporte. El primer producto deportivo fue un zapato con clavos hecho hace 115 años. A partir de aquí el desarrollo de accesorios para el deporte fue constante. Ya desde entonces, las fábricas de artículos deportivos luego convertidas en…

La guerra entre las marcas deportivas

En un principio, el calzado y la ropa deportiva eran un elemento secundario, apenas una herramienta para que los deportistas compitiesen con mayor comodidad. Pero a partir de la elaboración de zapatillas -primer artículo desarrollado específicamente para la práctica del deporte- cada vez más sofisticadas, comenzó una competencia entre marcas que influyó en la evolución…

Orígenes del sponsoreo en el fútbol

En la actualidad pocos clubes, por no decir ninguno, desprecia los valiosos recursos económicos provenientes del marketing, esenciales para poder competir en el hiperprofesionalizado fútbol moderno. Sin embargo, eso no era lo habitual hasta hace unas décadas. Repasemos entonces, cuáles fueron los primeros equipos en apostar por obtener ingresos luciendo una marca en su camiseta.…